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2019年廣告機傳媒行業訂單大幅減少,疫情預將加速梯媒數字化升級
編輯:雁楓 [ 2020-3-6 19:07:04 ] 文章來源:AVC
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    根據奧維云網(AVC)《中國大陸廣告機市場季度研究報告》顯示,2019年中國大陸廣告機銷量987.9 K臺,同比下降63.9%,銷售額3627.2 M元,同比下降46.5%。其中,戶內市場出貨976.7 K臺,同比下降64.1%;戶外市場出貨11.2 K臺,同比下降36.1%。

2019年中國廣告機市場整體銷售情況

    數據來源:奧維睿沃(AVC Revo),單位:千臺,百萬元,%

    受經濟周期影響,傳媒行業訂單大幅減少
    自2018年下半年以來·,經濟下行,融資環境縮緊,新經濟企業品牌廣告主投放預算縮量明顯。受其影響,廣告機大客戶新潮傳媒從原有的燒錢圈地模式轉向現存的內生經營優化,削減下沉市場梯內屏,對一二線城市存量點進行縮量優化,將資源占比傾向于主線城市,以期消化低效屏財務負擔。奧維睿沃(AVC Revo)數據調研顯示,受其影響,2019年戶內廣告機傳媒行業份額同比下降28.52%,同時新零售的逐漸推進,在一定程度上分攤了傳媒市場的份額。在戶外市場,受房地產政策影響,社區和地產行業需求均有所下降。但因政府引導智慧社會、數字中國的建設,推進新型智慧城市發展,戶外廣告機在交通行業的需求上升,多用于公交、高鐵、機場站點建設,提升城市形象。2019年戶外市場整體有所回落,同比2018年下降36.1個百分點。

2019年中國廣告機市場行業銷量結構

    數據來源:奧維睿沃(AVC Revo),單位:%

    戶內大尺寸份額增加,戶外各尺寸份額變化均衡
    2019年戶內廣告機仍以20-29寸出貨居多,主要為傳媒行業定制化尺寸,但份額同比去年下降明顯。40-59寸占比不斷提高,與廠商加大新零售的布局有關。戶內市場總體尺寸向大尺寸傾斜。戶外20-39寸、60-79寸出貨小幅增加,其他尺寸小幅減少,平均尺寸無明顯變化趨勢。

2019年中國廣告機市場尺寸銷量結構

    數據來源:奧維睿沃(AVC Revo),單位:千臺,%

    疫情預將加速梯媒數字化升級
    自2017年新潮傳媒率先宣布“開啟中國社區媒體數字化元年”開始,諸多梯媒企業都開始在各自擅長的陣地內進行數字化布局,希望在未來被物流聯網賦能,在智能梯媒賽道上占有一席之地。2019年中國戶外廣告數字化占有率已達42%,高于全球40%平均水平,數字化媒體已成主流升級趨勢。此次疫情期間,全國多地因防控需要對社區實行封閉式管理,寫字樓等辦公場地臨時登記限流措施,傳統靜態平面刊報面臨人工換刊困難的問題。而電梯數字智能屏連接云端,依托物聯網廣告平臺,可實現遠程一站式換刊,不受疫情影響,保證廣告的正常投放。同時智能屏還可持續播放疫情防控宣傳公益廣告,增強市民防范意識,營造了抗擊疫情的良好氛圍。此次疫情或將催生線下媒體的形態變化,加速梯媒物聯網化進程。


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